三松IP化品牌3大原理

三松IP化品牌3大原理

戴維·阿克的品牌資產原理

品牌是植根在消費者認知中的偏見。品牌資產就是通過影響消費認知與感受，為企業帶來超出產品功能的附加價值 。 
市場是由消費者構成的，只有從消費者出發的品牌內容，才能從根本上影響消費者的認知感受，觸發消費動機，實現產品交易，真正為企業創造價值。
構建品牌資產，無論是一個名字，一個設計，一個影片，還是一場活動，如果不是從消費需求出發的，就是無意義的營銷活動。

約翰 . 弗拉維爾的元認知原理

元認知就是對已有認知的認知 , 并通過對已有認知進行調控，促進認知的發展。
元認知是用戶心智的必然發展過程，不可避免，任何營銷只有迎合元認知原理，才能引發消費動機。
只要營銷對象是消費者，就要采用消費者高度熟悉，容易聯想，容易加工的元認知信息，從而形成正向積極的消費體驗過程，實現每一分投入獲得最大產出。

杰克?特勞特的心智定位原理

品牌競爭的終極戰場是用戶心智。挖掘消費者心智中已存在的，和品類有關聯的認知，進行重組，最終實現品牌定位。
用戶心智最大的特點就是已有認知極難改變，所以一個成功的品牌，一定不是創造全新的事物，而是挖掘消費者心智中已有的認知。通過重組和企業產品相關的消費者認知，實現品牌定位，開辟精準對位消費需求的賽道，最大化降低營銷成本。